Кейс: как вовлечь сотрудников в крупное спортивное мероприятие?

Кейс: как вовлечь сотрудников в крупное спортивное мероприятие?

 

25 сентября 2018 года менеджер по организационному развитию Coca-Cola HBC Россия Вера Наумова на заседании «Клуба HR-директоров» в Москве поделилась с коллегами опытом в области нематериальной мотивации сотрудников.  Она рассказала о программе «Скауты», которая была реализована для персонала системы Coca-Cola в нашей стране в преддверии Чемпионата мира по футболу FIFA 2018 в России™.

Coca-Cola с 1974 года является официальным партнером FIFA.  Перед Чемпионатом мира по футболу FIFA 2018 в России™ компания не только влюбила в эту игру всех потребителей своей продукции, подарив им атмосферу праздника, но и предоставила сотрудникам и их детям уникальную возможность стать частью спортивного события мирового масштаба.

 

Вера Наумова

 

Мотивационная программа, разработанная компанией к Кубку Конфедераций FIFA 2017 в России и Чемпионату мира по футболу 2018 в России™, позволила выявить наиболее активных сотрудников. Скауты, прошедшие несколько этапов отбора, стали связующим звеном между проектной командой, которая готовила все активации системы Coca-Cola к мировому первенству, и остальными сотрудниками компании. Они узнавали все спортивные новости первыми, приглашали свои подразделения на мероприятия в преддверии и во время Чемпионата мира по футболу FIFA 2018 в России™ и на протяжении года поддерживали футбольный дух среди коллег.  Кроме того, скауты приняли участие в организации десяти тренингов для волонтеров, работающих на стадионах. Они рассказали волонтерам о том, как попасть на работу и построить карьеру в международной компании Coca-Cola HBC Россия.

Чтобы стать скаутом, сотрудники системы Coca-Cola в России подавали видео-заявки, а также проходили тест по ценностям и интервью с командой рекрутеров. По итогам этого внутреннего конкурса были выбраны 100 скаутов, объединенных в девять команд по всей стране. Среди участников с наивысшим рейтингом были выбраны девять старших скаутов.

Благодаря работе скаутов, 100% сотрудников компании узнали об инициативах своего работодателя в рамках мирового первенства по футболу. Скауты вели блоги для информирования коллег о событиях, приуроченных к Чемпионату мира по футболу FIFA 2018 в России™. Кроме этого, было запущено специальное мобильное приложение, благодаря которому сотрудники системы Coca-Cola в России смогли выиграть 4 500 призов. В результате свыше 2 600 сотрудников системы Coca-Cola посетили матчи футбольного первенства. Одним из важнейших элементов кампании, запущенной системой Coca-Cola в преддверии соревнования, стал Тур Кубка Чемпионата мира по футболу FIFA. Главный футбольный трофей не только порадовал болельщиков из 25 российских городов от Калининграда до Владивостока, но и побывал на всех десяти заводах Coca-Cola HBC Россия, где его увидели более 9 тысяч сотрудников и их семей.

«Чемпионат мира по футболу FIFA 2018 в России вошел в историю как один из самых успешных. Мы постарались не только внести свой вклад в проведение мероприятия на высоком уровне, но и оставить долгосрочное позитивное наследие, в том числе и в памяти сотрудников. Масштабная скаутская программа подтвердила, что наш главный секретный ингредиент — это люди. Нам удалось добиться поставленных перед бизнесом целей по итогам проведения мирового футбольного первенства, вовлекая сотрудников и вызывая у них энтузиазм и чувство гордости. Именно скауты помогли обеспечить участие коллег, став своего рода «амбассадорами» главного события прошедшего лета внутри компании», — отметила на заседании клуба HR-директоров Вера Наумова, менеджер по организационному развитию Coca-Cola HBC Россия и руководитель скаутской программы.

 

По итогам 2017 года Coca-Cola HBC Россия была признана лучшим работодателем сектора товаров повседневного спроса (FMCG) по версии HeadHunter.

В России компания зарегистрирована в Нижнем Новгороде, юридическое наименование – ООО «Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия».

 

 

О сотрудничестве Coca-Cola и FIFA

Поддержка крупных международных спортивных мероприятий уже много лет является неотъемлемой частью бизнес-стратегии системы Coca-Cola. Система Coca-Cola — официальный партнер FIFA, FINA, Российского футбольного союза, национальной сборной России по футболу, Всероссийского футбольного юношеского турнира «Кожаный мяч — Кубок Coca-Cola». В России она поддерживала Универсиаду-2013, Олимпийские игры 2014 в Сочи, Чемпионат мира по водным видам спорта 2015, Кубок мира по хоккею с шайбой 2016, Кубок Конфедераций FIFA 2017 и Чемпионат мира по футболу FIFA 2018 в России™. В марте 2019 года система Coca-Cola станет официальным партнером Универсиады в Красноярске.

Начиная с 1950 года, Coca-Cola размещала рекламу на стадионах проведения Чемпионатов мира по футболу FIFA. Официальным партнером Международной федерации футбольных ассоциаций (FIFA) Coca-Cola стала в 1974 году. Согласно текущему соглашению, сотрудничество компании с FIFA продлится, как минимум, до 2020 года.

Система Coca-Cola в России обеспечила безалкогольными напитками миллионы посетителей 12 стадионов и гостей «Фестивалей болельщиков FIFA» во всех 11 городах-организаторах Чемпионата мира по футболу FIFA 2018 в России™. В преддверии мирового первенства была запущена самая масштабная в истории системы Coca-Cola в России интегрированная маркетинговая кампания #готовы. Один из ее ключевых элементов —Тур Кубка Чемпионата мира по футболу FIFA, на организацию которого система Coca-Cola имеет эксклюзивное право как официальный партнер FIFA.

Специально к Чемпионату мира по футболу FIFA 2018 в России™ система Coca-Cola по традиции создала свой собственный футбольный гимн. Исполнителем его глобальной версии Colors стал всемирно известный музыкант Джейсон Деруло, а русскоязычную версию исполнил Баста.

Вместе с FIFA и Оргкомитетом «Россия-2018» система Coca-Cola в России организовала раздельный сбор и дальнейшую переработку отходов на стадионах проведения матчей Чемпионата мира по футболу FIFA 2018 в России™.  Кроме этого, Чемпионат мира по футболу FIFA 2018 стал площадкой для привлечения внимания к идеям инклюзивности в РФ. 1 мая 2018 года Coca-Cola дала старт инклюзивной кампании с девизом «#Готовы #ОткрытьСердца». Во-первых, компания дала возможность подросткам с особенностями развития присоединиться к детско-юношеской программе FIFA. Юные спортсмены с особенностями развития приняли участие в 12 матчах в Москве, Санкт-Петербурге, Самаре, Казани, Нижнем Новгороде и Ростове-на-Дону, где они выступили в роли флагоносцев или сопровождающих судьи. Во-вторых, в рамках инклюзивной кампании Coca-Cola организовала футбольные юнифайд-матчи, призванные объединить в одну команду людей с особенностями развития и без. Всего в таких играх приняли участие более 4 500 игроков и зрителей. В-третьих, Coca-Cola совместно с Фондом помощи детям «Обнаженные сердца» Натальи Водяновой строит в 11 российских городах, где прошли матчи мирового первенства инклюзивные игровые парки. 5 из них уже открыты

Автор публикации

не в сети 2 дня

Редакция

Коллеги ! Рады Вашим публикациям !
Зарегистрируйтесь в личном кабинете, как автор и самостоятельно ведите свою колонку ! Все уникальные статьи попадут в еженедельную рассылку.
Комментарии: 28Публикации: 1422Регистрация: 05-06-2013

Редакция

Коллеги ! Рады Вашим публикациям ! Зарегистрируйтесь в личном кабинете, как автор и самостоятельно ведите свою колонку ! Все уникальные статьи попадут в еженедельную рассылку.

Вам также может понравиться

Добавить комментарий

Войти с помощью: 

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Авторизация
*
*
Войти с помощью: 
Регистрация
*
*
*
Пароль не введен
Войти с помощью: 
Генерация пароля