Кейс Viadeo «Как строят и развивают имидж лучшие компании-работодатели

Как строят и развивают имидж лучшие компании-работодатели, чтобы привлекать и удерживать ценных сотрудников.

Создание HR-бренд как конкурентное преимущество

Казалось бы, корпоративный сайт дает исчерпывающее представление о компании, ее деятельности, истории, руководстве и т.д. Но, как показывает практика, для выстраивания привлекательного имиджа компании как работодателя этого недостаточно. Сейчас даже у небольших компаний есть  Интранет – сеть «для своих», в которой находит отражение внутренняя жизнь организации. Но этот инструмент — только для на уже имеющихся сотрудников. Самые продвинутые компании используют специальные опции соцсетей (профессиональных и общих), чтобы показать широкой аудитории – кандидатам и потенциальным сотрудникам — то лучшее, что есть в организации.

Социальные сети — это отличный канал дистрибуции HR-бренда. Они позволяют задействовать множество «вирусных» механизмов распространения информации, визуализировать корпоративную культуру компании, передать настроение коллектива, автоматизировать процесс взаимодействия с потенциальными сотрудниками.

создание HR-брендаФормирование HR-бренда компании на Viadeo

Расскажем об инструментах построения привлекательного образа работодателя, которые предлагает профессиональная социальная сеть Viadeo. Для российских компаний эти опции, объединенные под названием «Страницы компании», бесплатны.

Создание HR-бренда — уникальность компании в ее особых традициях

Какие ценности и принципы исповедуют сотрудники вашей компании, как готовятся и отмечают праздники, какие есть корпоративные приметы, «мемы», специфический сленг, как коллектив взаимодействует с руководством, как принято обращаться друг к другу – все это можно узнать на странице в соцсети. Представитель организации (HR-специалист или руководитель) может добавить ту информацию о компании и делиться теми новостями, которые интересны настоящим и потенциальным сотрудникам. В частности, таким образом можно закрыть ряд стандартных вопросов, которые часто задают кандидаты на собеседовании.

Позитивные отзывы сотрудников, корпоративные шутки, истории и рассказы, опубликованные в соцсети, могут получить широкое распространение, стать легендами и создать благоприятное впечатление о вас у широкой общественности.

Формирование HR-бренда — богатая корпоративная жизнь в фотографиях и видеороликах

Помимо текстовых описаний, есть возможность загрузить фотографии и видео с праздничных и спортивных мероприятий, тимбилдингов, обучающих семинаров – все то, что может быть дополнительной весомой мотивацией для кандидатов и приятным воспоминанием или предвкушением для сотрудников. Фото и видео можно загружать в новостную ленту или постоянно хранить на странице. Наличие интересной и разнообразной корпоративной жизни считается существенным конкурентным преимуществом компании-работодателя.

Создание HR-бренда — наглядно о том, как меняется жизнь сотрудников

На «Странице компании» могут отображаться профили давно работающих в организации и лояльных к ней сотрудников. Зайдя на их профиль, можно увидеть рост сотрудника в компании, его достижения, награды, рекомендации и компетенции. Кандидат всегда сможет связаться с ними и узнать мнение своих потенциальных коллег о работодателе, посмотреть их компетенции и опыт работы. «Страница компании» содержит информацию о среднем возрасте сотрудников, их прошлом опыте работы и т.д. Таким образом, заинтересованный посетитель получает полное представление о людях, которые трудятся в компании, и о том, что делает компания для развития своих сотрудников.

Также на «Странице компании» можно публиковать вакансии, оперативно общаться с аудиторией, вести публичные дискуссии и даже  подключать баннеры для рекламы создания HR-бренда.

Зачем нужно формирование HR-бренда компании в соцсети?

Задач, которые можно решить при наличии страниц в соцсетях, множество. Опишем самые распространенные.

Устраиваясь на работу, человек, как правило, плохо представляет внутреннюю жизнь компании: корпоративную культуру, отношения в коллективе и многое другое. Не имея достаточной информации: о чем-то неловко спросить на собеседовании, чем-то забудешь поинтересоваться — кандидат может иметь неверное представление о работодателе. Спустя 2-3 месяца, разочаровавшись, такой сотрудник может почувствовать себя обманутым, что, вероятно, приведет к стремлению покинуть компанию и найти более подходящее место.

Другая проблема, с которой сталкиваются работодатели, — это негативные высказывания в их адрес, которые могут отпугнуть перспективных кандидатов. Лояльно настроенные сотрудники, истории успешного карьерного развития, возможность вести открытые дискуссии и получить достоверную информацию от официального представителя компании на нейтральной площадке – лучшее средство борьбы с неблагоприятными слухами.

Для решения этих и других проблем компании выделяют время для создания и развития представительств в социальных сетях.

Примеры, как известные компании продвигают свой HR-бренд на Viadeo.

Так выглядит страница крупнейшего ритейлера «Леруа Мерлен»:

формирование HR-бренда компанииСправа – видеоролики, рассказывающие о корпоративной культуре «Леруа Мерлен».

Внизу – корпоративный фотоальбом, который вдохновляет на позитивную деятельность и дружелюбные отношения.

Другой пример: так выполнила формирование HR-бренда  компания Adidas:

создание HR-брендаЗдесь ролик рассказывает о том, как проходит день сотрудника компании: спортивные тренировки, работа, встречи, здоровый обед, поездка домой на комфортабельном корпоративном автобусе и т.д. Кажется, эта компания предусмотрела все, чтобы ее сотрудники были довольны и работали продуктивно.

На другой вкладке видны профили сотрудников Adidas, их средний возраст и компании, где они работали ранее. Такое создание HR-бренда можно назвать грамотным.

формирование HR-брендаЕще одна мотивирующая страница от Adidas.

Кто не захочет быть частью такой позитивной команды?

формирование HR-бренда компанииВот так строят и развивают имидж лучшие компании-работодатели, чтобы привлекать и удерживать ценных сотрудников. Создание HR-бренда — это действительно эффективный метод повышения лояльности  сотрудника!

Автор публикации

не в сети 2 дня

Редакция

Коллеги ! Рады Вашим публикациям !
Зарегистрируйтесь в личном кабинете, как автор и самостоятельно ведите свою колонку ! Все уникальные статьи попадут в еженедельную рассылку.

Комментарии: 27Публикации: 1313Регистрация: 05-06-2013

Редакция

Коллеги ! Рады Вашим публикациям ! Зарегистрируйтесь в личном кабинете, как автор и самостоятельно ведите свою колонку ! Все уникальные статьи попадут в еженедельную рассылку.

Вам также может понравиться

Добавить комментарий

Войти с помощью: 

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Авторизация
*
*
Войти с помощью: 
Регистрация
*
*
*
Пароль не введен
Войти с помощью: 
Генерация пароля