Персональный брендинг – путь к личностному развитию

Авторы – Хьюберт Рамперсад – проф., доктор PhD, ректор университета «Персонального Брендинга», президент компании

TPS Internaional Inc.,

Лиана Мартиросян – директор по персоналу ООО «Агрофирма Ариант»,

коуч по персональному бренду

Бренд – это ожидание, это картина, восприятие которого создается в умах других, когда они видят или слышат какой-либо бренд, название, продукт или логотип. Согласно Рэндаллу Хэнсену (2007) “Слово персональный брендинг может быть трактовано как обещание… обещание качества продукта… обещание, что Ваш продукт лучше, чем продукт конкурентов… обещание, которое Вы даете, чтобы быть успешным”. Например, компания «Вольво» отличается от остальных компаний тем, что дает обещание сохранности и безопасности, а компания IBM – обещание быть надежным. Персональный брендинг предназначается не только для больших корпораций. Новая тенденция, называемая «Персональный Брендинг», является весьма актуальной на сегодняшний день.

Причины актуальности персонального брендинга

Причиной этого стали:

Технологическая революция изменила современную структуру карьеры. Это подобно тому, что Вы работаете на одну или две компании и в этом заключается вся Ваша карьера. Сегодня многие в течение жизни меняют от 4 до 8 рабочих мест. Персональный Брендинг является значимым для развития вашей карьеры и эффективным инструментом карьерного роста. Это помогает определить, кто Вы, для чего вы живете, что делает Вас уникальными, особенным и выделяет вас среди других и позволяет найти то, что вы ищете.
Меняются способы нашего общения. Интернет поднял каждого из нас до положения издателя. Электронная почта, телеконференции, информационные табло, блоги, электронная сеть и он-лайн семинары и чаты предоставляют всем нам возможность изучить, предоставить и найти новую работу. Люди хотят иметь деловые отношения с теми, кого они знают или теми, при общении с кем возникает чувство доверия, с кем они чувствуют связь и эмоциональное единство. Если связь налажена – люди будут доверять тому, что им знакомо, дружелюбно относится к этому, а, следовательно, будут более чутки к вам, к деловым отношениям с вами. Таким образом, персональный бренд играет важную роль и для развития бизнеса.

Недостаточно просто быть квалифицированным специалистом, пришло время сделать осознанный выбор ваших жизненных целей, ценностей, ориентиров, истинной мечты, развивать себя, таким образом, чтобы окружающие воспринимали ваш персональный бренд как нечто весьма сильное, гармоничное, незабываемое. Именно это восприятие будет связывать вашу компанию и вас, поскольку вы будете выполнять именно ту работу, которая вам нравится. Вы сможете сформировать именно такое восприятие у клиентов, которое выгодно вам, тот бренд, который подчеркнет ваши особенности, уникальность, сильные стороны, ценности и индивидуальность. Предоставляя всеобщему вниманию ваш бренд, бренд, который является запоминающимся, захватывающим, вы тем самым будете постоянно развивать его. Это то, что вы сможете развить и чем управлять, оно является существенным для открытия новых возможностей перед вами, для вашего трудоустройства на престижную и высокооплачиваемую работу и достижения успеха в жизни. Каждый человек имеет шанс учиться, совершенствоваться, приобретать навыки и быть сильным брендом.

Персональный брендинг — категории бизнеса

На сегодняшний день нет гарантии занятости. Поэтому особенно остро во время экономического кризиса человек нуждается в независимости, он хочет сам управлять своей жизнью и заново определить для себя цели и увидеть новые креативные возможности. Согласно высказыванию гуру в области менеджмента Питера Монтоя (2005), есть три категории бизнеса, которые нуждаются в персональном брендинге:

Независимые профессионалы в сфере услуг (актеры, агенты, художники, атлеты, писатели, советники, консультанты, проектировщики, дантисты, поставщики продукции, агенты, риэлторы недвижимого имущества, и т.д.)
бизнес в сфере личных услуг (собственники спортивных комплексов, автомагазинов, клининговых компаний, пекарни, салоны по ремонту техники, типографии, детские сады, салоны живописи, и т.д.)
добавляющие ценность продавцы продукта (авто дилеры, книжные магазины, издательства, звукозаписывающие компании, розничная продажа и т.д.). Они нуждаются в персональном бренде, что воздействует на мнение людей, оказывающих значительное влияние на общественное мнение.

У всех есть персональный бренд, но большинство людей не знают об этом и не управляют им стратегически и эффективно. Вы должны контролировать свой бренд, и то, как воспринимают вас другие. Это поможет вам активно расти и показать себя высококлассным специалистом.

Персональный брендинг — основные преимущества

У сильного персонального бренда есть свои преимущества. Он:

Стимулирует создание выразительного образа, зависящего от ценностей и качеств, которые важны и присущи вам.
Рассказывает другим, кто Вы, что Вы делаете, что делает Вас особенным, почему вы представляете ценность для них, и что они могут ожидать от вас, когда будут сотрудничать с вами.
Влияет на то, как другие воспринимают вас.
Создает определенный образ в умах других, и то, что они получат, если будут сотрудничать с вами.
Создает вашу индивидуальность, выделяет вас среди других, что помогает людям легче понять – кто вы.
Дает шансы вашим клиентам считать вас единственным решением их проблем.
Помещает вас вне конкуренции и делает вас единственным в своем роде и лучшим, чем ваши конкуренты на рынке.

По теме: Как управлять репутацией компании в интернете

Подчеркнем основное положение философии персонального брендинга. Оно заключается в том, что у каждого из нас есть уникальные способности и определенные цели и мечта в жизни. Соединяя ваши способности, цель и мечту, мы открываемся для больше счастья и успеха в жизни (Фрост, 2003). Эти высказывания очень хорошо подходят к целостной аутентичной модели персонального брендинга, которая будет приведена в следующей Главе. Данный проект поможет вам раскрыть свой потенциал и создать образ, которому доверяют, который вы сможете спроецировать на все, что вы совершаете. Он находится в гармонии с вашими истинными ценностями, предназначением, верованиями, мечтами, и характерными чертами. Если вы начнете развивать свой персональный бренд с сильными инструментами и методиками, вы сможете максимально повысить свою эффективность, это создаст основание, и люди будут воспринимать вас как надежного, честного и обаятельного партнера. Этот подход представляет не внешнюю оболочку, а внутреннее содержание и отличается от традиционных методов, он основан на развитие человеческого потенциала. Этот новый подход придает большее значение пониманию людей и осознанию их потребностей. Вы сможете удовлетворить свои потребности, совершенствуясь, и вы сможете профессионально и личностно расти, основываясь на концепции персонального брендинга. Данный подход сосредотачивает ваше внимание на индивидуальной стороне, включая вашу репутацию, характер и индивидуальность. Если вы создадите хороший бренд согласно этому подходу, то вы сможете с легкостью убеждать других, привлекать новых людей и новые возможности, которые идеально подходят для вас.

Какова цель персонального брендинга? Что он нам дает?

Его цели:

создавать, внедрять, поддерживать и развивать аутентичный, сильный, значимый, последовательный, краткий, выразительный, амбициозный, захватывающий, вдохновляющий, убедительный, стойкий, кристально чистый, убедительный и запоминающийся персональный бренд и бренд компании.
оставлять положительного впечатление и эмоции в сознании потенциальных клиентов (в чем ваша особенность, уникальность и подлинность) на основе вашего персонального бренда.
построить действительно прочные и доверительные отношения с клиентами, создать эмоциональную связь с ними, а также эффективно управлять их ожиданиями и чувствами.
управлять и воздействовать на то, как другие воспринимают и что о вас думают.
стимулировать создание выразительного образа, зависящего от ценностей и качеств, которые важны и присущи вам.
использовать бренд для предоставления уникальных услуг, которые обеспечивают ощущение ценности для конкретной целевой аудитории, соответствующей вашей мечте, цели в жизни, ценности, страсти, профессиональным качествам, уникальности, специализации, особенностям и тому, что вы любите делать.
позиционировать себя выгодно по отношению к конкурентам, создавать прочную репутацию, а также разработать эффективный образ себя, отражающий ваши желания, и потребности того, что вы хотите достичь в соответствии с тем, что вы совершаете.
демонстрировать то, что делает вас уникальным, что отличает от других в той области, в которой вы работаете, именно это и проникнет в умы людей.
постоянно помогать другим расти в личностном и организационном понятии. Создать свой образ, внушать доверие и быть честным, порядочным, надежным, искренним и обладать личным обаянием.
создать надежный образ самого себя, который основан на истинных ценностях, убеждениях, мечте и таланте.
вносить изменения в отношения с окружающими и родными в течение всей жизни, быть заинтересованным во всем, что происходит вокруг вас, выделить вас из толпы, быть счастливым и привлекать успех.
дифференцировать себя, отделиться от других, быть аутентичным, а также создать уникальность вокруг себя, что поможет людям лучше запомнить, кто вы.
повысить значимость вашего бренда и его узнаваемость.
стать известным, процветающим и выдающимся специалистом.
сделать вас лучше и более уникальным, выявить ваши конкурентные преимущества и работать над недостатками.
эффективно управлять собой как бизнесом, развивать чувство собственного достоинства, раскрывать свой потенциал, и обогатить ваши отношения с другими людьми.
развивать персональную эффективность, увеличить личную эффективность и достигать максимальной производительности.
согласовать свой персональный бренд с брендом компании, развивать высокоорганизованный персонал и создать условия для реальной организации обучения.
- повысить конкурентоспособность вашей компании.

Аутентичный персональный брендинг — признаки и принципы

Аутентичный персональный брендинг – это путь к более счастливой и успешной жизни. Ваш персональный бренд должен возникнуть благодаря поиску вашей индивидуальности и смысла в жизни, и это необходимо для того, чтобы лучше понимать, что вы хотите, фиксируя это в вашем уме, отдавая этому всю вашу позитивную энергию, делать то, что вы любите, постоянно совершенствовать себя. Ваш персональный бренд всегда должен отражать ваш истинный характер и должен быть основан на ваших ценностях, сильных качествах, уникальности и одаренности. Если вы создадите бренд этим органическим, аутентичным и целостным способом, то ваш персональный бренд будет сильным, ясным, полным и ценным для других. Вы заметите, как ваша жизнь станет полнее, вы сможете автоматически привлекать людей, и возможности, которые идеально подходят для вас. Если ваш бренд не будет создан этим уникальным способом, если вы не будете выполнять то, что обещает ваш бренд, и если вы сосредотачиваетесь главным образом на продаже и продвижении, то вы будете восприняты как эгоцентричный, эгоистичный и ничтожный человек, а ваш бренд всего лишь внешняя маска, нечестный бизнес. Запомните:

Нет мечты + нет надежды + нет самопознания + нет размышлений + нет изменений в мышлении + нет целостности + нет страсти + нет доверия + нет любви = НЕТ АУТЕНТИЧНОГО ПЕРСОНАЛЬНОГО БРЕНДИНГА.

Речь идет о любви к себе (самолюбие), любви к другим людям, и любви к тому, что вы делаете. Вы должны любить себя по меньше, мере в равной степени как любите других людей и вещи которые вам нравятся. Эту мысль можно найти в большинстве религий: «чтобы полюбить других нужно полюбить себя». Вспомните, что сказал Абраам Маслоу: «Мы можем уважать других только тогда, когда мы уважаем себя. Мы можем дать только тогда, когда мы даем непосредственно себе. Мы можем любить только тогда, когда мы любим себя». Не зная себя и не стремясь к самопознанию очень трудно любить себя и других. Доверие в отношениях рождается через положительные эмоции, и не поддельный проявленный интерес, что рождает ответный отклик и интерес. С персональным брендом, основанным на вашей мечте, ваши самые сильные качества, достоинства, и ценности могут подчеркнуть уникальность вашей личности.

По теме: Зачем следить за упоминаниями бренда в социальных медиа

Любовь к себе, другим людям и тому, что мы делаем, относится к личным устремлениям. Демонстрация этой любви относится к вашему персональному бренду. Не зная, кто вы (самопознание, которое является частью ваших личных устремлений), очень трудно любить себя и других. Для начала вы должны создать положительную, эмоциональную связь с собой и стать интересным самому себе, иначе другие не смогут наладить с вами подобную положительную эмоциональную связь и не сочтут вас интересным человеком. Итак, вначале необходимо определить личные устремления, а затем работать над персональным брендом.

Жизнеспособный, аутентичный, последовательный, и незабываемый аутентичный бренд связан с некоторыми важными критериями, которые приведены ниже.

Персональный брендинг — критерии эффективности

Критерии эффективности Аутентичного Персонального Брендинга:

Аутентичность: будьте сами своим брендом. Вы – собственник своей жизни. Ваш бренд должен быть основан на вашей истинной индивидуальности. Он должен отражать ваш характер, поведение, ценности и видение. Поэтому он должен соответствовать вашим личным устремлениями.
Честность: придерживайтесь морального и поведенческого кодекса, записанного в ваших личных устремлениях (см. главу 3).
Логичность: будьте логичны в своем поведении. Это требует мужества. Могут ли другие всегда полагаться и рассчитывать на Вас? Всё ли важно, что вы делаете снова и снова?
Специализация: сосредоточьтесь на одной области специализации. Будьте точны и концентрируйтесь на единственном, основном таланте или уникальном навыке. Будучи универсалом без специализированных навыков, способностей или талантов вы не станете уникальным, особенным и отличным от остальных.
Власть: будьте знамениты как признанный эксперт в определенной области, а также как чрезвычайно талантливый, высококвалифицированный, и эффективный руководитель.
Особенность: ваши отличительные особенности, основанные на вашем бренде. Это необходимо для того, чтобы выразить ваш бренд уникальным, отличным от конкурентов способом, повысить его значимость. Он должен быть ясен, чтобы аудитория смогла быстро понять, на чем он основывается.
Значимость: то, что вы поддерживаете, должно сочетаться с тем, что ваши потенциальные клиенты считают важными.
Видимость: ваш бренд должен постоянно звучать, непрерывно, последовательно и неоднократно, пока он не войдет в умы людей. Речь идет о повторении и долгосрочном воздействии.
Постоянство: нужно некоторое время, чтоб ваш бренд вырос. Он должен развиваться органически. Придерживайтесь следующего: не сдавайтесь, верьте в себя, и будьте терпеливы. Таким знаменитым персональным брендам как Тайгер Вудс и Опра Уинфри потребовались годы, чтобы стать иконами, им потребовался длительный период специализированной работы, самоотверженности, мужества, планирования и терпеливости.
Доброжелательность: люди имеют деловые отношения с теми людьми, кто им нравится. Ваш персональный бренд приведет к более высоким результатам и выстоит дольше, если окружающие будут воспринимать вас положительно. Вы должны представлять собой нечто ценное, положительное и стоящее.
Эффективность – самый важный элемент в данных критериях, если ваш бренд стал известным. Но если вы постоянно не совершенствуетесь, не работаете над собой, то персональный бренд будет обманом.

Поэтому ваш личный бренд должен быть переведен в вашу персональную сбалансированную систему показателей.

Если ваш бренд создан в соответствии с данными критериями, и вы совершенствуетесь, а ваши действия соответствуют тому, что обещает ваш бренд, следовательно, ваш бренд будет сильным, вы сможете выделиться из толпы, ваши потенциальные клиенты будут воспринимать ваш бренд намного лучше. Построение аутентичного персонального брендинга – это сложный путь, эволюционный и органический процесс. Он начинается с определения того, кем вы являетесь на самом деле, в ключе аутентичности. Этот процесс должен основываться на вашей мечте, видении, миссии, философии жизни, ценностях, ключевых ролях, индивидуальности, самопознании, и самосознании, но, ни в коем разе, не создавать бренд, который не отражает ваше истинное «Я».

По теме: Алена Владимирская о том, какие качества ценятся в сотрудниках и какие хитрости компании применяют при подборе персонала

Итак, мощный персональный брендинг – это не маска, которую необходимо надевать, чтобы казаться лучше или казаться не тем, кем вы являетесь, это отражение вашей сущности, вашего богатого внутреннего мира, ваших ценностей. Именно данная концепция является важнейшим условием развития любого человека, а, следовательно, и для увеличения потенциала персонала организации в целом. Ведь именно сильный персонал, способный эффективно работать и приносить прибыль организации – это именно то, чего желает любой работодатель.

Персональный брендинг — это важный элемент успешного бизнеса!