Крупнейшая российская платформа онлайн-рекрутинга hh.ru представляет результаты Рейтинга работодателей России за 2023 год, его участниками стали почти 1,5 тыс. компаний со всей страны. Рейтинг работодателей 2023 в своих категориях возглавили Альфа-Банк, Яндекс, ВТБ, 2ГИС, Издательство Эксмо, Банк Точка, Иви, СберМаркетинг, Okko, Центр развития «Среда возможностей», Black Star и Sports.ru.
Что показал Рейтинг 2023 года
Заметный переход компаний из категорий меньшей численности в большую
Участники Рейтинга и раньше перерастали из одной группы в другую, но так много за один год — ещё никогда. Очередное свидетельство, что переломные моменты, непредсказуемость и неустойчивость рынка для российского бизнеса — в первую очередь про умение реагировать, смелые шаги и расширение, а не про испытания и потери. В этом году много таких переходов, когда, например, компания была численностью до 5000 сотрудников, переросла эту планку и перешла в группу крупнейших или из категории средних перешла в крупные. Для всего рынка труда и для экономики это хороший знак и признак того, что классные работодатели не только растут по экономическим показателям, но и прибавляют штатно.
Рост числа B2B-компаний среди участников
Для компаний концепции B2C работа с аудиторией и брендом работодателя куда привычнее, следовательно, и заявить о себе на рынке труда им проще. А вот бизнесу, работающему для такого же бизнеса, с позиционированием для соискателей несколько сложнее, поэтому задумываться о коммуникационных политике и стратегии там стали чаще.
Нина Осовицкая, идеолог и методолог Рейтинга работодателей России, директор Бренд-центра hh.ru: В Рейтинге 2023 года мы заметили, что очень большому количеству компаний, у которых нет яркого потребительского бренда и, соответственно, активной маркетинговой политики, крайне сложно в глазах соискателей добиваться узнаваемости и привлекательности. Конечно, есть и исключения. Скажем, банки или разные digital-сервисы. Они всё время на слуху, а среди их клиентов как компании, так и обычные люди — это помогает видеть таких игроков не только как поставщиков продуктов и услуг, но и как работодателей в том числе. Однако если речь о крупной производственной компании и её продукция — для таких же промышленных партнёров, как о ней узнают соискатели? Здесь требуется кратно больше усилий, чтобы конкурировать со всеми известными и любимыми потребителями брендами. Компаний, которые задумываются об этом и приходят в Рейтинг, становится больше, и их хочется выделить как пример грамотного и осознанного поведения на рынке труда. Пока таких немного, и, кажется, самое время остальным взять с них пример.
Увеличение среднего eNPS в компаниях-участницах
Фокус на благополучии команд и сотрудников продолжает набирать силу в российских компаниях. Чем турбулентнее действительность, тем больше руководителей и HRD стремятся обеспечить стабильность и безопасность своим людям. Рейтинг 2023 показывает: работа на удержание персонала становится глубже, системнее и, что самое важное, эффективнее. Как результат — растёт и лояльность к работодателям.
Состав участников
Рейтинг работодателей России постоянно прирастает участниками: в этом году компаний, которые дошли до финала, примерно на треть больше, чем в прошлом, — 1497.
В общем количестве финалистов первенство вновь принадлежит малому и среднему бизнесу, но и крупнейшие игроки не отстают. Всего же в итоговый список за 2023 год вошли:
- 534 небольшие компании;
- 479 средних компаний;
- 355 крупных компаний;
- 129 крупнейших компаний.
Нина Осовицкая, идеолог и методолог Рейтинга работодателей России, директор Бренд-центра hh.ru: «Такой интерес со стороны компаний неудивителен при столь сложном и конкурентном рынке труда, потому что Рейтинг — это не просто инструмент оценки бренда работодателя, но и способ продвижения. Какое бы место компания ни заняла в Рейтинге, это прекрасный повод для коммуникации с аудиторией и для того, чтобы рассказать, что вы как работодатель сделали, чтобы быть ещё лучше и привлекательнее. А это сейчас, наверное, самое важное, потому что конкуренция за соискателей очень большая, выбирают они. И если ваша компания незаметна, непрозрачна, о ней мало информации и кандидаты не находят ответа на вопрос, почему должны идти работать именно к вам, нанимать людей становится крайне сложно».
Всё больше вовлечённости в Рейтинг и у соискателей, что вполне обоснованно на фоне постоянной нестабильности общей повестки. Сейчас кандидаты куда более избирательны в вопросах карьеры, не спешат принимать предложение компании, не изучив её со всех сторон, поэтому хотят лично сузить круг самых достойных и проверенных. В 2023 году за компании-участницы Рейтинга отдали почти 580 тыс. голосов (в 2022 году — 338 тыс.).
Независимо от «калибра» и отрасли российских компаний, большинство из них понимают: жёсткий соискательский рынок и прогнозы на дальнейшее сокращение рабочей силы — сигнал к тому, что расслабляться нельзя, — напротив, чтобы стать лучше и заметнее, нужно прилагать ещё больше усилий. Рейтинг работодателей был и остается уникальной возможностью проявиться для соискателей и, главное, остаться для них видимыми.
Нина Осовицкая, идеолог и методолог Рейтинга работодателей России, директор Бренд-центра hh.ru: «Компании в этом году действительно много вкладывались и в улучшение условий труда, и в повышение зарплаты, и в более прозрачные карьерные треки, чтобы люди росли внутри компаний и не покидали их. Всё это выражается в росте индекса удовлетворённости сотрудников и того, насколько они готовы рекомендовать компанию как хорошее место для работы».
Финалисты Рейтинга работодателей России 2023
Крупнейшие компании c численностью от 5000 человек
В этом году первая тройка победителей частично сохранила свою комбинацию: на вершине Альфа-Банк, который поднялся с третьего места на первое, Яндекс подтвердил вторую позицию, новая фигура в топ-3 — это ВТБ.
В десятке финалистов, как и в прежние годы, в основном банки, энергокомпании, ИТ и телеком-бизнес, но на сей раз к ним присоединились представители торговой и транспортной отраслей.
| Крупнейшие компании с численностью от 5000 человек | ||
| Место | Название компании | Отрасль |
| | Альфа-Банк | Банки |
| | Яндекс | ИТ и интернет |
| | ВТБ | Банки |
| | Tele2 | Телекоммуникации, связь |
| | «Аэрофлот» | Транспорт, логистика, автодилеры |
| | Газпром-нефть | Энергетика, добыча и переработка сырья |
| | Газпромбанк | Банки |
| | VK | ИТ и интернет |
| | X5 Group | Розничные сети |
| | Сибур | Энергетика, добыча и переработка сырья |
С одной стороны, в этой категории сохраняется примерно похожий состав компаний-гигантов. Но за счёт того, что в гонке появляются новые игроки, а внешняя среда, тренды рынка и приоритеты компаний меняются, кривая конкуренции здесь всегда стремится вверх, а места распределяются по-разному. Это задаёт ритм здорового соперничества и напоминает, насколько чутко Рейтинг реагирует на актуальную реальность.
При этом на первый план в контакте с соискателями выходит уже не отрасль компании, а то, насколько современны и технически прокачаны процессы в ней. Независимо от специфики деятельности, всё больше работодателей переходят на язык цифровизации с аудиторией, одновременно расширяя карьерные сценарии для кандидатов и свои возможности найма.
Нина Осовицкая, идеолог и методолог Рейтинга работодателей России, директор Бренд-центра hh.ru: «Можно говорить о тенденции, когда и телеком-компании, и банки, и даже многие производственные компании всё больше говорят о себе как о цифровых работодателях, выделяют какие-то отдельные форматы коммуникации именно на аудиторию цифровых специальностей — это не только разработчики, но и продакты, и диджитал-маркетологи, и так далее — это широкий пул цифровых профессий. В целом в самых разных отраслях и для привлечения молодой аудитории, и для того, чтобы перетягивать на свою сторону эти, очень важные сегодня, цифровые компетенции, компании делают акцент на том, что они современные, технологичные, продвинутые, стараясь активнее доносить до рынка свои передовые практики».
Крупные компании c численностью от 1001 до 5000 человек
Третий год подряд пальма первенства – у новосибирской компании 2ГИС. Следом идёт Издательство Эксмо, которое улучшило свой результат с прошлого Рейтинга на две позиции. И если тогда компания была единственной из своей отрасли в десятке фаворитов, то на этот раз игроков из маркетинга, рекламы и издательского бизнеса, а также медиа в ней вдвое больше, и они достойно соперничают с технобрендами, госорганизациями, компаниями из сектора финансов, а также FMCG (производство и торговля товарами повседневного спроса, включая упакованные пищевые продукты и напитки).
Впечатляющий рывок с прежней 14-й строки совершил Банк Точка, не просто войдя в «чемпионскую» десятку 2023 года, но и заняв в ней третье место.
| Крупные компании с численностью от 1001 до 5000 человек | ||
| Место | Название компании | Отрасль |
| | 2ГИС | ИТ и интернет |
| | Издательство Эксмо | Маркетинг, реклама, издательский бизнес |
| | Банк Точка | Банки |
| | «Фоксфорд» | Наука и образование |
| | ВЭБ.РФ | Государственная служба и организации |
| | РБК | Медиа |
| | СИНЕМА ПАРК и Формула Кино | Развлекательные сети |
| | Издательство АСТ | Маркетинг, реклама, издательский бизнес |
| | Unilever в России и Беларуси | FMCG, производство и торговля товарами повседневного спроса, включая упакованные пищевые продукты и напитки |
| | Информационное агентство России ТАСС | Медиа |
Средние компании c численностью от 251 до 1000 человек
В этой категории Рейтинга пьедестал принадлежит всё так же Иви, СберМаркетингу и Okko, только расстановка сил внутри тройки изменилась: между 2-м и 3-м местом произошла рокировка.
| Средние компании с численностью от 251 до 1000 человек | ||
| Место | Название компании | Отрасль |
| | Иви | Медиа |
| | СберМаркетинг | Маркетинг, реклама, издательский бизнес |
| | Okko | Медиа |
| | Агентство инноваций Москвы | Государственная служба и организации |
| | Москвариум | Развлекательные сети |
| | BetBoom | Развлекательные сети |
| | Фонд развития территорий | Государственная служба и организации |
| | PARI | Развлекательные сети |
| | Госинспекция по недвижимости | Государственная служба и организации |
| | Замания | Развлекательные сети |
Остальные места в первой десятке почти поровну разделили госкомпании и участники из индустрии развлечений. Очевидно, что курс на комфорт, благополучие и развитие персонала, а также непрерывный диалог с соискателями сохраняют самые разные компании, независимо от своих функций, типа и величины штата.
Небольшие компании c численностью от 101 до 250 человек
По обыкновению, это самый ротируемый список участников Рейтинга, и результаты 2023 года не стали исключением. Триумфаторов прошлого года — компании из области медиа и маркетинга — несколько оттеснили вниз. Выше всех оказался дебютант Рейтинга — Центр развития «Среда возможностей». Это ещё один довод в пользу того, что госорганизации не так консервативны, как многие считают, а HR-тренды, забота о сотрудниках и современные подходы к бренду работодателя им вовсе не чужды.
| Небольшие компании с численностью от 101 до 250 человек | ||
| Место | Название компании | Отрасль |
| | ЦЕНТР РАЗВИТИЯ «СРЕДА ВОЗМОЖНОСТЕЙ» | Государственная служба и организации |
| | BLACK STAR | Медиа |
| | Sports.ru | Медиа |
| | Афиша | Медиа |
| | Vertex | Сервисные и инжиниринговые компании |
| | Издательство МИФ (Манн, Иванов и Фербер) | Маркетинг, реклама, издательский бизнес |
| | CRM-group | Маркетинг, реклама, издательский бизнес |
| | Development Systems | Проектирование и архитектура |
| | CODDY — международная школа программирования и дизайна для детей | Наука и образование |
| | BGS Group | Услуги для бизнеса |
FMCG-игроков в шорт-листе небольших компаний Рейтинга на этот раз заменили представители архитектурной отрасли и сферы бизнес-услуг — Development Systems и международная компания BGS Group, а значит, несмотря на напряжённую геополитическую обстановку, в Рейтинге hh.ru по-прежнему остаётся интернациональный объединяющий компонент.
Субрейтинги 2023
Ежегодно формируется топ-50 работодателей по трём другим показателям:
Самые лояльные сотрудники
В прошлом году на восьми из 10 первых позиций значились ИТ-компании. Но факт в том, что создавать атмосферу, в которой приятно работать, могут не только уютные и стильные хабы для диджитал-гениев. События последних лет показали: быть продвинутыми, внимательными, эмпатичными умеют руководители разных компаний — не только из сферы информационных технологий. И они готовы действовать, чтобы удержать людей и сохранить их доверие.
Поэтому в том, что первая строчка по уровню счастья команды досталась оператору недвижимости Самолет плюс Омск-Центр, нет ничего удивительного. На второй и третьей расположились финтех ГК Юзтех и онлайн-школа Инглекс.
| Самые лояльные сотрудники | ||
| Место | Название компании | Отрасль |
| | Самолет плюс Омск-Центр | Строительство и недвижимость |
| | ГК Юзтех | ИТ и интернет |
| | Инглекс | Наука и образование |
| | MS.Phone | Услуги для населения |
| | Programming Store (PROSTO) | ИТ и интернет |
| | КАН АВТО | Транспорт и логистика |
| | KODE | ИТ и интернет |
| | MPSTATS | ИТ и интернет |
| | ДОКДЕТИ | Фармацевтика и медицина |
| | KOZA GROUP | Ресторанные сети, гостиницы |
Самые высокоразвитые HR-процессы
Во главе этого списка, как правило, оказываются компании, использующие самые современные HR-стратегии и инструменты, а все изменения основываются на анализе онлайн-анкеты, которую заполняют HR-эксперты компании. Баллы за каждый ответ рассчитываются автоматически, так же, как и итоговая оценка компании по этому критерию.
Группа НЛМК, которая второй год подряд обходит все остальные компании по этому показателю и уверенно держит первенство. На втором месте СИБУР, который в прошлом году выбыл из десятки компаний с самыми развитыми HR-процессами, но всё же компенсировал отставание сполна. Третьим вновь стал Газпромбанк.
| Самые высокоразвитые HR-процессы | ||
| Место | Название компании | Отрасль |
| | Группа НЛМК | Промышленное производство (непищевое), торгово-производственные компании |
| | СИБУР | Энергетика, добыча и переработка сырья |
| | Газпромбанк | Банки |
| | Tele2 | Телекоммуникации, связь |
| | VK | ИТ и Интернет |
| | Мегафон | Телекоммуникации, связь |
| | Альфа-Банк | Банки |
| | ФМ Ложистик | Транспорт, логистика, автодилеры |
| | НефтеТрансСервис | Транспорт, логистика, автодилеры |
| | AB InBev Efes (бренды BUD, Spaten, Efes Pilsener, Stella Artois, Velkopopovický Kozel, Hoegaarden, Abbe, Essa, «Старый Мельник из Бочонка» и др.) | FMCG, производство и торговля товарами повседневного спроса, включая упакованные пищевые продукты и напитки |
Самые популярные у соискателей
Это те компании, частью которых сегодня мечтают оказаться кандидаты. Благодаря своему клиентскому опыту, из-за симпатии к личному бренду руководителя или разделяя их ценности. Каждого вдохновляет что-то своё, чтобы проголосовать в Рейтинге.
В топ-5 — компании, которые давно завоевали сердца клиентов и пользователей, и отступать не намерены: Альфа-Банк, Яндекс, Газпромнефть, ВТБ, Газпромбанк.
| Самые популярные у соискателей | ||
| Место | Название компании | Отрасль |
| | Альфа-Банк | Банки |
| | Яндекс | ИТ и интернет |
| | Газпром нефть | Энергетика, добыча и переработка сырья |
| | ВТБ | Банки |
| | Газпромбанк | Банки |
| | «Аэрофлот» | Транспорт, логистика, автодилеры |
| | Ozon | ИТ и интернет |
| | VK | ИТ и интернет |
| | МТС | Телекоммуникации, связь |
| | Tele2 | Телекоммуникации, связь |
О hh.ru
hh.ru — крупнейшая платформа онлайн-рекрутинга в России, клиентами которой являются свыше 523 тыс. компаний. Цель hh.ru – помогать компаниям находить сотрудников, а людям – работу, и делать так, чтобы процесс поиска сотрудников и работы был быстрым и доставлял обеим сторонам только положительные впечатления. Обширная база компании содержит 66 млн резюме, а среднее дневное количество вакансий в течение 2023 г. составило свыше 1,18 млн ежемесячно. По данным SimilarWeb, hh.ru занимает третье место в мире по популярности среди порталов по поиску работы и сотрудников. HeadHunter – аккредитованная Министерством цифрового развития ИТ-компания, она включена в Реестр аккредитованных ИТ-компаний России.
