Мерч как язык бренда: Re:презéнт и Synopsis.Group провели исследование российского рынка корпоративного мерча
Re:презéнт, студия по созданию креативного мерча, совместно с исследовательским агентством Synopsis.Group представили исследование рынка корпоративного мерча в России. В основе — глубинные интервью с профессионалами рынка: представителями компаний, продюсерами мерча и экспертами отрасли.
Аналитики собрали живые мнения, подходы, ошибки и лучшие практики, чтобы показать, как этот инструмент влияет на бизнес-процессы сегодня.
Юлия Степанцова, соосновательница Synopsis Group: «Для меня в разговоре про мерч самым увлекательным было наблюдать, как компании через самые простые, повседневные предметы умеют доносить свои ценности. Как привычные вещи становятся точкой входа в культуру и философию бренда. Как все большее значение приобретает не просто красота или функциональность, а идея — смысл, заложенный в каждой детали. Такое вот новое прочтение изящного маркетинга в деталях. Потому что в маркетинге и в построении бренда, на самом деле, нет и не может быть мелочей. И как здорово видеть, что бизнес все активнее и смелее выходит на поле тонкого, осмысленного креатива».
Света Мозолевская, соосновательница студии Re:презéнт: «Сегодня корпоративный мерч становится самостоятельным каналом брендинга и коммуникации. Это уже не вспомогательный инструмент, а часть экосистемы бренда — наряду с визуальным стилем, контентом и опытом взаимодействия. Мы захотели разобраться, а не просто зафиксировать актуальные тренды, чтобы дать бизнесу инструмент для более осознанного и стратегического подхода к мерчу как к активу, а не как к расходной статье».
Исследование фиксирует важный переход: от «сувенирки» к брендированным активам. Это подтверждается и опросом представителей рынка: компании, участвующие в исследовании, воспринимают мерч как актив: он работает на узнаваемость, укрепляет связь с командой, помогает выстраивать партнерские отношения и говорить на языке своей аудитории.через ценности, эстетику и продуманный дизайн.
Юрий Слуцкий, генеральный директор Oasis: «То, что компании просто лепят логотипы себе на мерч, упирается не в то, что у людей нет вкуса, а в то, что у них просто нет никакой стратегии».
Меняющийся подход к созданию мерча — это настоящий курс на осмысленность.
Сегодня мерч перестает быть просто носителем логотипа и превращается в самостоятельный желанный продукт, который соответствует актуальным модным трендам. Он становится носителем истории, идей и ценностей бренда, отражая принадлежность и уникальный опыт взаимодействия с компанией. Вместо больших тиражей однотипных изделий бренды все чаще выбирают путь лимитированных коллекций, эксклюзивного мерча для сотрудников и партнеров, а также предлагают возможности персонализации.
Особое внимание уделяется коллаборациям с компаниями и проектами, которые разделяют созвучные идеи и ценности
Это помогает создавать действительно глубокие и вдохновляющие коллекции, способные выстроить прочную связь с аудиторией. Исследование будет полезно всем, кто делает бренд видимым, ощутимым и запоминающимся — от маркетологов и HRD до фаундеров и бренд-директоров. В исследовании представлены реальные кейсы, данные по эффективности различных форматов мерча, а также практические рекомендации, которые помогут понять, как мерч превращается из «вещи с логотипом» в инструмент, который вовлекает, удерживает и усиливает ценности бренда.
Компании, которые интегрируют мерч в свою стратегию — на внешнем и внутреннем уровне — получают больше, чем просто брендированные носители. Они создают осязаемое присутствие бренда в жизни человека: в одежде, в повседневности, в ощущениях.
Ссылка на исследование: https://represent.studio/research-presentation
