Компания Unilever объявила результаты российского финала глобального маркетингового кейс-чемпионата Unilever Future Leaders League, который в этом году проходил в режиме онлайн в новом формате LEAN-лаборатории. Победителем стала команда Unicorn, представленная студентами Московского государственного университета имени М.В. Ломоносова, Вышей школы экономики и Российской экономической школы. Следующим этапом для ребят станет участие в глобальном финале чемпионата Unilever весной 2021 года.
Unilever Future Leaders League (UFLL) — международный маркетинговый чемпионат, участники которого соревнуются в решениях реальных бизнес-кейсов. Чемпионат проходит в два этапа: национальные конкурсы и глобальный финал, где встречаются победители из разных стран. Ежегодно в UFLL принимают участие более 4 тысяч человек со всего мира. В российском отборе участвовало 800 команд из 67 университетов, а в финальном питчинге за главный приз боролись 12 претендентов.
В 2020 году команда Unilever в России изменила стандартный формат проведения кейс-чемпионата, превратив его в настоящую LEAN-лабораторию при поддержке экспертов из компании Start Up Lab.
Помимо классического подхода к решению кейсов, при котором команды самостоятельно готовятся к презентации и ищут пути решения, Unilever и Start Up Lab организовали обучение методологии “бережливого – LEAN-стартапа” для всех участников UFLL, а также превратили классическую защиту решений в настоящую питчинг-сессию.
Эксперты компаний провели 5 рабочих сессий для зарегистрировавшихся команд, где студенты учились формулировать и проверять гипотезы о предпочтениях потребителей на практике, освоили цикл “создать-оценить-научиться” и представили первую MVP (минимально рабочую версию) продукта, научились отрабатывать гипотезы и оценивать реакцию потребителей. В финале чемпионата команды в формате питчинга представили свой продукт инвестиционному комитету.
“Мы проводим UFLL в России с 2013 года и являемся одними из “пионеров” кейс-движения. Для нас важно развивать ценность первооткрывательства и показывать студентам новые форматы работы, давать востребованные практические инструменты, которые они не только смогут вписать в свое портфолио, но и применить на практике”, — говорит Анна Никулушкина, менеджер по персоналу и развитию бренда работодателя Unilever в России, Украине и Беларуси.
Победители этого этапа чемпионата также рассказали о своих впечатлениях по его итогам:
“Победа оказалась приятной неожиданностью, было много сильных решений от других команд, однако мы уже ждём возможности повысить планку качества работы на международном этапе”, — отметили участники команды победителей Unicorn Ксения Торопова (МГУ им. Ломоносова), Евгений Лекарев (НИУ ВШЭ) и Максим Слотин (РЭШ).
