Алексей Таранов, руководитель рекламного агентства DigitalMust представляет исследование: Популярные профессии среди абитуриентов в 2022 году
Этим летом мы решили запустить рекламную кампанию для нашего клиента из сферы образования, которому нужны были заявки на обучение. Но прежде, чем приступить к реализации, мы провели исследование, чтобы узнать наиболее частые запросы профессий в поисковой системе среди абитуриентов.
Итак, как мы собирали данные?
Исследование проводили с помощью Яндекс.Вордстат. Этот сервис показывает, насколько популярно слово или фраза в поисковой системе Яндекс. Он отражает количество показов не только по точной фразе, но и по похожим.
Данные из Яндекс.Вордстат брали за июнь 2022 г., так как в этот период выпускники школ уже определились с учебными предметами для поступления в колледжи или ВУЗы, сдали по ним экзамены и с 20 июня приступили к подаче заявлений в выбранные учреждения. В качестве примера приведем данные по фразе “программист ВУЗ”.
Уже с мая мы можем наблюдать рост запросов, а летом 2021 и 2022 их количество достигает пика. Также можно заметить рост в январе. Он связан с тем, что ученикам 11 классов до 1 февраля нужно подать заявление на прохождение экзаменов с перечнем выбранных предметов.
Теперь по делу
Не будем детально расписывать, как мы собирали данные. Напишем поэтапные шаги:
- Мы собрали список популярных профессий. Для этого просмотрели несколько рейтингов и выбрали среди них 120 самых популярных специальностей.
- Подобрали список слов, которые указывают на намерение поступить в колледж или ВУЗ: “баллы”, “институт”, “ВУЗ”, “колледж”, “куда поступать”. Динамика по каждой профессии и ключевым словам схожая: высокое число запросов в период май – июль и небольшой рост можно увидеть в сентябре и в начале зимы.
- Собрали список запросов, в котором перечислены профессии с этими словами.
- Собрали общую частотность по 16-ти городам-миллионникам России.
- Сгруппировали профессии и просуммировали их частотность.
- Разделили профессии по городам и отсортировали их по популярности.
Такое исследование наше агентство уже проводило в 2021 году, поэтому можно сравнить полученные данные и посмотреть на изменения.
Какие получились результаты? Первое, на что стоит обратить внимание – почти во всех городах на первом месте находится профессия программиста
Более того, в сравнении с июнем 2021 года в 1.3 раза вырос интерес к этой специальности (было 59 172 запросов по всей России, стало 75 612): Что, в принципе, неудивительно, так как сейчас активно развиваются информационные технологии, а сама профессия является востребованной и с высоким уровнем заработной платы.
- На втором месте по всем городам, кроме Уфы, профессия дизайнера. Специальность сравнительно молодая, но довольно востребованная, так как ежегодно растет спрос на ее услуги. Особенно активно развивается дизайн в веб-разработке и рекламе.
Например, по запросу “дизайн ВУЗ” большинство показов было по направлению графического дизайна. Также есть дизайн одежды, интерьера, ландшафтный дизайн.
- Следующие лидеры профессий, занимающие 3, 4 и 5 места в городах-миллионниках – психолог, повар и юрист.
Некоторые отличия в ТОП-5 можно заметить в следующих городах:
- Санкт-Петербург, 5-е место – профессия полицейского. Мы предполагаем, это связано с тем, что у Питера высокая криминальность, и что в нынешних условиях профессия полицейского довольно востребована.
- Казань, 4-е место – профессия энергетика. В Татарстане развита энергетическая отрасль, она служит основой для экономики региона.
- Воронеж, 4-е место – профессия генетика. По запросу “генетик институт” город находится на 4-ом месте, но с высоким процентом региональной популярности среди лидеров.
Причиной может являться то, что в Воронеже есть генетические центры (по данным из zoon их около 19), которые пользуются спросом.
- В 2021 году в Самаре, Уфе и Красноярске на первом месте была профессия дизайнера. Сейчас эта профессия занимает первое место только у Уфы.
- В Омске профессия повара за год сместилась с первого места на третье. На первых двух позициях теперь программист и дизайнер. Вероятно, это связано с уменьшением количества общепита после пандемии. На начало 2020 года численность заведений сократилась на 783 и, из-за роста долгов и отсутствия покупателей, часть из них не смогли восстановиться. В целом, такая ситуация наблюдается не только в Омске, но и по все стране. Вдобавок, в марте 2022 просел ресторанный рынок на 10-50%, что тоже могло повлиять на снижение интереса к этой специальности.
- В 2021 в Воронеже ситуация аналогичная, как у Омска. Только вместо повара на первом месте была профессия психолога, которая теперь занимает третье место.
- В Новосибирске и Красноярске профессия юриста имеет нисходящую тенденцию: опустилась со 2 на 4 место. Возможно, это произошло из-за роста интереса к IT-профессиям и дизайну.
Портрет выпускника 2021 года. Как оценивают свое обучение в вузе, чем планируют заниматься
ТОП-10 профессий
Теперь осталось самое интересное. Мы сделали ТОП-10 профессий среди абитуриентов не только в крупных городах, но и по всей России:
- Программист
- Дизайнер
- Повар
- Юрист
- Психолог
- Кондитер
- Полицейский
- Автомеханик
- Энергетик
- Инженер
Последние места в нашем списке заняли профессии: бетонщик, учитель начальных классов и мостовщик.
На этом всё. В результате исследования мы выделили для себя ТОП профессий и сделали на них акцент при запуске рекламной кампании. Надеемся, что эти данные будут кому-то полезны)
Как определять профессиональные потребности каждого сотрудника. Кадры решают всё
